汽车用品企业做大做强的秘诀：品牌沉淀

             笔者通过与业内人士沟通了解到，很多企业的老板不缺乏把企业打造成业内知名品牌的雄心壮志，也具备长远的发展战略，也愿意在产品质量、员工素质和品牌形象上进行大力的改革，然而对于如何把企业做大做强却存在着迷茫。这主要体现在对于市场的发展变化认识不是很清楚，对于产品的定价和定位是否合理缺乏更理性的判断，只能“摸着石头过河”，从目前能够把握住的几个方面入手，今天主要介绍企业的品牌战略。

　　品牌战略的三大误区：

　　酒香不怕巷子深

　　很多人在提到品牌宣传时，总会有这样的看法，“产品质量好，样式新，不怕没有市场”。这样的观点在过去信息不发达的时代或许是真理，然而随着信息化时代的来临，网络、书刊、手机和电视等宣传媒体的出现，人们的生活被大量的信息所充斥。在这样的背景下，如果还是墨守成规，因循守旧，仅仅依靠消费者和经销商的口耳相传的方式的话，就不能将产品的优势以最快的速度推向市场。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，一个企业要想成为行业内的知名品牌，除了在产品的质量、设计等方面下功夫之外，在品牌的宣传推广方面也必须加大投入的力度。

　　一蹴而就，立竿见影

　　树立企业的品牌是一个长期的过程，仅仅在一个时期内做品牌的宣传推广是远远不够的。那种“做一下广告宣传，就能够成为业内知名企业”的观点是不符合市场发展的需求的。一方面是由于很多企业品牌化意识提高，都在做品牌形象推广，要想从众多品牌中脱颖而出也需要一个长期的宣传过程；另一方面是关注行业内品牌的受众群体接受品牌也需要一个长期的阶段，在刚开始宣传效果可能不是十分理想，因为很多人还在观望，对于品牌的实力还存在着疑问。随着企业品牌宣传力度的不断增强，宣传时间的不断延长，企业的品牌就会被受众群体所熟悉，就会有越来越多的人来关注企业的品牌，进而与企业进行洽谈合作事宜。以苏宁易购为例，在很长的一个时期内，无论是打开报纸、电视、手机和网络，你就能够看到苏宁易购铺天盖地的宣传广告，优惠政策，品牌形象也因而深入人心。汽车用品企业的经营者可从中汲取一些经验。

　　千里之堤，溃于蚁穴

　　也有些人会说，“企业做大了，在业内是知名品牌，所以就不用继续做宣传推广了。”诚然，当企业历经千辛万苦终于成为知名品牌时，企业就会进入一个快速发展的时期，比如防爆膜中的威固、大师贴膜，汽车坐垫中的牧宝、博洋，汽车美容养护中的奔瑞、明和亨等。然而，即使是成为行业内的知名品牌，品牌的宣传推广依然是必不可少的一部分。比如像可口可乐、诺基亚、苏宁易购等虽然名气很大，但是在品牌推广方面的投入依然很大。古话说“千里之堤，溃于蚁穴”，“打江山容易，守江山难”，企业在成为行业内知名品牌后，更要树立危机的意识，面对风云变幻莫测的市场，企业要将自己在产品质量、款式设计、销售渠道、企业文化和品牌形象等优势通过媒体进行宣传，增强消费者对企业品牌的信心。

　　书生观点：

　　就目前而言，很多企业品牌意识都有所增强，然而在坚持树立企业品牌形象和品牌沉淀方面还需要进一步的提高。品牌是一个长期的过程，是一个逐步被消费者所认知、熟悉到信赖的过程。对于汽车用品企业而言，谁能够坚持品牌策略，那么谁就会是市场竞争中最后的赢家。